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结:微信运营分析日数据,周数据,做月数据,通过比较来督促自己更加认真挑选文章,一定积累的也会让自己有一定的成就感,从数据中分析问题找解决办法。

前言:本篇文章的目的是具体讲述具体是怎么利用数据来驱动运营,以橙子的亲身经历来作分享,希望对同行运营能够有所启发,本篇文章不再提供数据函数,橙子之前的文章《微信素材要怎样收集和整理》中有提供网站函数模板。

都说公众号运营能学到很多,橙子深感体会,尤其是数据分析这一块。很多人都在问要统计什么数据,怎么去统计,怎么去提高文章的质量。橙子刚刚开始运营的时候也在问自己这个问题,刚开始接手公司运营并不是做的很优秀,图文的把控都是很糟糕,一个人运营3个号也十分慢,后来公司让大家使用了西瓜公众号助手,文章质量逐渐开始好转。但橙子的公众号表现并不是很明显,虽然西瓜爆文让阅读量上去了,但本身自己不太会挑文章,无法精准把控用户喜好,明明阅读很高但是粉丝留存很糟糕,掉粉太严重是个十分让人抓狂的状态,因此在这个初衷在橙子给自己定了一个标准,然后设计一系列的函数,过程中优化过几次,但经过几个月的使用感觉这个函数还不错,于是分享给大家。

一、通过文章数据

a.文章每篇数据分析

文章数据分析是指每日每篇文章的阅读量、转发量及转化率,转化率是橙子提倡添加的,转化率=转发量/阅读量*100%。转化率更好看出文章的质量,因为一篇文章阅读高或者是转发高并不能证明这篇文章质量很好,只能说明用户对标题有兴趣点击阅读或是文章有打动用户且和用户共鸣的地方。质量鉴定从来都需要标准,橙子定的标准是1000阅读量的转发量要40以上才算合格。

举个例子:

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解释:除了红色框内文字需要手工操作,其余用公式都可以完成,所以时间录入3分钟左右。一般橙子是文章推送后的第三天记录数据,类别有针对转发、阅读、转化率,等级是分成:很好-好-一般-差-极差这五个等级,由于等级罗列清楚所以检索起来很方便,橙子评估一篇文章的质量暂时不考虑点赞数,因为粉丝体量很小,而且之前一篇2k阅读左右的点赞有40多个,但转发量十分一般,所以不认为点赞对评估文章质量有什么帮助。

b.文章累计数据分析

文章累计是对一周7天时间进行累计计算,橙子每日都会推文,每次推文是6篇,所以一周推文是16篇,周报会针对转化率累计评估文章的等级。阅读量则是以1w、5k、3k、2.5k、2k这几个值进行区分,在a表内有对阅读进行分区,和这个是有所对应的。另外转发量亦如此,分两个区间,转发300、转发100。橙子认为文章阅读是2.5k,转发是100以上才算上合理。